ТЕЛЕФОН
Оставить заявку

Видеореклама на мониторах, видеореклама в магазине

Видеореклама на мониторах с точки зрения маркетинга.

Видеореклама в магазинах является еще одним средством привлечения внимания покупателей из широкого арсенала индустрии Digital Signage, термина для российского рынка нового, но до боли знакомого. Звуковая реклама, видеокиоски, медиафасады, цифровые вывески, виртуальные примерочные - все это относится к рынку цифровых рекламных технологий и называется на западе, да и у нас как "Digital Signage". В отличии от звуковой рекламы, видеореклама менее навязчива и агрессивна, особенно если она исключает наличие звукового сопровождение. Можно сказать, она более гуманна по отношению к потребителю. У посетителя есть выбор, смотреть ее или нет. Исходя из этих ее особенностей, чаще всего мониторы с видеорекламой размещают около касс.

Эффективна ли реклама на мониторах?

Как показывают исследования, представленные компанией Nielsen Media Research, посетители магазинов, в большинстве своем лояльно относятся к видеорекламе. Что впрочем, неудивительно. Нет ничего более скучного, чем ожидание в очереди на кассе. Видеореклама в таких случаях оказывается незаменимым средством борьбы за лояльность покупателя, кроме борьбы со скукой, она может привлечь внимание к новым товарам, акциям, скидкам. Согласнно исследованиям, 44% покупателей готовы приобрести товар, аналогичный тому который присутствует в их корзине, если они наблюдали рекламу этого товара на видеоэкране. Помимо прямой функции - рекламы, видеомониторы позволяют управлять лояльностью покупателей. Посетители супермаркетов оценивают магазины оснащенные системами Digital Signage как более современные и технологичные. Если сравнивать со звуковой рекламой в магазинах и торговых центрах, то видеореклама имеет преимущество хотя бы в том аспекте, что существует ряд исследований относительно ее эффективности. В случае звуковой рекламы мы довольствуемся здравым смыслом, а вот видеореклама опирается на сухой язык цифр, который говорит, опять же согласно исследованиям Nielsen Media Research, что 68% покупателей готовы изменить свое отношение к товару, рекламу которого они увидели. Еще одним неоспоримым преимуществом видеорекламы перед звуковой, является ее динамичность и широта охвата аудитории, мониторы можно размещать как в витринах, так и напротив товаров рассчитанных на определенную социальную группу. К примеру, в строительных магазинах в отделах с инструментом можно транслировать рекламу рассчитанную исключительно на мужчин, в то время как в отделах, занимающихся продажей декоративных элементов исключительно на женщин, тут специалистам по маркетингу предоставляется широкий выбор. Иными словами речь идет о таргетировании рекламы, в то время как звуковая реклама охватывает всю аудиторию и о избирательном воздействии на конкретного посетителя не может быть и речи.

Просто на словах, а что же видеореклама представляет на деле?

Для организации видеорекламы, прежде всего, необходимо программное обеспечение, которое обеспечивает показ рекламных роликов по определенному плану вещания. Управляя видеорекламой в сети магазинов, нельзя забывать о том, что видеоролики приходится постоянно обновлять, что может вызывать значительные сложности, в случае если система не имеет централизованного управления. В качестве видеосервера рекомендуется подобрать специализированный компьютер, т.к. работать ему придется практически круглосуточно. В настоящее время существует ряд специализированных решений на операционной системе Аndroid, но при использовании специализированного ПО видеосервер можно организовать и на обычном неттопе, работающим под управлением ОС Unix или Windows. Иными словами, для трансляции видеорекламы можно приобрести либо специализированный компьютер, либо установить программное обеспечение на существующий, что выйдет значительно дешевле. Решать вам.